Бренд-бук - это один из руководящих документов компании, описывающий бренд и фирменный стиль компании, который включает в себя разработку структуры имиджа, позиционирования и восприятия компании на всех уровнях взаимодействий. Данный документ является неотъемлемой частью стратегического планирования и продвижения компании на рынке, на который в своей работе опираются отделы маркетинга и рекламы. Разработка бренд-бука делится на 3 основные части:
Идеология - концепция, идея, смысл, ценность. При разработке этой части описываются все элементы и характеристики бренда, которые формируются исходя из целевой аудитории, миссии и позиционирования компании на рынке. Определяются ценности, особенности коммуникации и стратегия продвижения бренда.
Лого-бук - уникальные графические изображения и образы, которые вызывают планируемые ассоциации у целевой аудитории. При разработке логотипа задача сформировать устойчивую ассоциацию и эмоцию, которая будет взаимосвязана с идеологией и фирменным стилем.
Фирменный стиль - это идентификация компании на любых цифровых и печатных носителях делового и рекламного характера. Уникальный фирменный стиль вызывает у аудитории требуемые ассоциации и она запоминает Вашу компанию.
При разработке модели бренд-бука мы используем 4 составных части:
Функция - конечный результат взаимодействия с продуктом;
Психология - чувства и эмоции при взаимодействии с продуктом;
Социальный статус - отражает статус потребителя бренда;
Духовность - духовная ценность, связанная с брендом.
Паспорт стандартов, который Вы получаете на руки включает в себя набор инструкций и графических изображений на различных носителях, а именно: Константы марки - знаки, логотип, лого-персонаж, масштабирование логотипа, цвета, шрифты, недопустимое применение и т.п.; Деловая внутрифирменная документация; Оформление документов для конечных потребителей b2c; Маркетинговые материалы; Наружная реклама; Рекламные материалы в местах продаж, привлекающие внимание посетителя торговой точки при выборе товара и бренда; Сувенирная продукция; Униформа; Транспорт.
Для производства рекламных материалов разрабатывается Кат-гайд - это поэтапная инструкция, содержащая в себе описание последовательности действий, все материалы и инструкции, чертежи, технические требования, ТУ и так далее. Данная часть необходима для корректного распространения бренда компании с разветвленной сетью или по франшизе.
По результатам работ наша компания передает 3 книги: Бренд-бук, Паспорт стандартов и Кайт-гайд.
Для заказа услуги Вы можете воспользоваться формой внизу страницы, а также сразу получить оценку стоимости работ, если прикрепите задание и сводную информацию о Вашей компании.